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7 infos pour tout connaître du Black Friday
Chaque année, le Black Friday est le rendez-vous incontournable des chasseurs de bons plans. Les prix sont revus à la baisse de manière exceptionnelle sur une courte période. L’occasion rêvée de préparer ses achats de Noël dans les meilleures conditions. Voici 7 informations à connaître sur cet événement.
Avant de vous jeter à corps perdu dans cette période effrénée, nous avons tenu à vous livrer les informations principales à connaître sur cette période si particulière qu’est le Black Friday. Attendu ou redouté, il représente un événement majeur pour tous les commerces confondus et crée depuis toujours un engouement sur la population.
Nous vous proposons donc de décrypter avec nous le Black Friday en 7 étapes, en commençant par sa création pour comprendre son développement et son impact en France.
| 1 | L’histoire du Black Friday pour comprendre son arrivée en France |
Initialement, le Black Friday est un événement commercial qui provient des Etats-Unis. Il intervient historiquement après Thanksgiving, une fête particulièrement importante dans l’histoire du pays. Pour dynamiser l’économie après le crash boursier de 1929, le gouvernement américain a décidé de lancer une opération commerciale d’envergure.
Les consommateurs retrouvent ainsi un réel pouvoir d’achat après Thanksgiving afin de préparer convenablement les fêtes de fin d’année. L’expression Black Friday provient de plusieurs origines. Cependant, l’explication la plus populaire reste celle d’embouteillages monstres pour se rendre en magasin dans le but de profiter de cette promotion Flash. D’où le vendredi noir sur les routes, traduit Black Friday.
Initialement, le Black Friday est programmé pour durer 24h. Les promotions sont particulièrement attractives sur une courte durée. Mais, face au succès retentissant de cette opération promotionnelle, les commerçants ont décidé de prolonger.
Ce n’est pas tout, car le Black Friday a inspiré de nombreux autres pays à faire de même. En France, l’opération commerciale existe maintenant depuis 2013. Les consommateurs se lancent dans des achats en prévision des fêtes de fin d’année en magasin, mais aussi en ligne. Une dynamique intéressante pour les commerçants qui décident aussi de prolonger avec le CyberMonday, voire la Black Week.
| 2 | Pourquoi le Black Friday est-il si avantageux ? |
Le grand succès du Black Friday est notamment dû à des prix pratiquement imbattables. Le fait de se voir offrir des prix réduits sur 24h rend l’opération d’autant plus attractive. En d’autres termes, il s’agit pratiquement d’offres à prendre ou à laisser.
Du côté des commerçants, ces derniers n’ont pas forcément le temps de faire monter les promotions. Il faut donc tout de suite appliquer les tarifs les plus bas pour avoir une chance d’être attractifs. C’est donc pour vous l’occasion de faire les meilleures affaires de l’année, d’autant plus à un timing crucial.
Les commerces se livrent également une concurrence assez rude, ce qui profite aux consommateurs.
| 3 | Comment se déroule le Black Friday en France ? |
Le Black Friday en France est légèrement différent de la version américaine. Cependant, le modèle et l’inspiration sont similaires. Les commerçants tricolores utilisent d’abord le Black Friday en ligne. Par conséquent, la durée du Black Friday est plus longue qu’outre Atlantique.
On parle plus de Black Week que de Black Friday dans ce cas de figure. L’idée reste de préparer au mieux les internautes à saisir des offres pendant ce vendredi spécial, mais également avant et après avec le CyberMonday. Les promotions les plus importantes ne sont pas spécialement en boutique physique, bien qu’existantes.
Toutes les promotions se répartissent donc sur une période de 4 à 7 jours, aux alentours du 20 novembre. Toujours dans l’esprit du Black Friday, les commerçants multiplient les French Days tout au long de l’année. Des prix exclusifs web vous permettent de faire de bonnes affaires en dehors de cette période charnière de l’année.
| 4 | Le CyberMonday vient jouer les prolongations du Black Friday |
Comme évoqué précédemment, les commerces français s’inspirent grandement du Black Friday pour de nouvelles opérations promotionnelles. Bien que la Black Week soit déjà un événement incontournable, il existe aussi le CyberMonday.
En pleine période de Black Friday, les promotions sont nombreuses. Malheureusement, il reste toujours des invendus après l'opération, commerçants tricolores ont donc décidé de proposer une sorte de déstockage du Black Friday, baptisée CyberMonday. Les prix sont encore plus bas, comme une manière de proposer une dernière chance aux consommateurs.
| 5 | Les French Days en réponse directe au Black Friday en France |
Le Black Friday est désormais adopté des consommateurs, mais aussi des commerces. À tel point que ces derniers souhaitent recréer du pouvoir d’achat à plusieurs moments de l’année. Par conséquent, les French Days font leur apparition tout au long de l’année.
Sur une période de quelques jours, certains magasins lancent des prix bas à l’instar du Black Friday. Une occasion de faire une opération à la française pour les commerçants et ne pas se retrouver dans une situation de tension économique lors du Black Friday.
De nombreux commerces décident de se mettre aux French Days, y compris le géant Amazon, pourtant basé sur un modèle américain. Les grandes enseignes françaises comme Cdiscount, Rue du commerce, la Fnac, Boulanger et d’autres spécialistes des produits High Tech sont au front et cassent régulièrement leurs prix.
| 6 | Comprendre les comportements d’achats des Français |
Les comportements d’achat des Français sont donc principalement calqués sur les offres existantes. D’après Hawk, le Black Friday intéresse majoritairement les populations les plus jeunes. Pour les étudiants, c’est une des périodes de l’année les plus fastes en matière de pouvoir d’achat.
À la suite de son étude, l’organisme affirme que plus d’1 jeune sur 3 de moins de 25 ans compte profiter du Black Friday. Pour les plus de 45 ans, seuls 15% sont réellement intéressés par l’opération commerciale.
Cependant, le budget moyen pour les plus jeunes ne flambe pas pour autant. L’étude de Hawk rapporte qu’un jeune de moins de 25 ans intéressé par le Black Friday ne dépense pas plus de 100 euros en moyenne. En revanche, les populations plus âgées, très certainement plus à l’aise financièrement, ont un panier moyen plus élevé.
Bien que les meilleurs prix lors du Black Friday soient en ligne, les consommateurs plus âgés ont majoritairement tendance à se rendre en magasin pour finaliser leurs achats. Cette tendance est plus appuyée chez les 35-45 ans. Plus de la moitié d’entre eux achètent de préférence en magasin d’après l’étude de Hawk.
| 7 | À quels secteurs le Black Friday profite-t-il le plus ? |
De prime abord, on pourrait facilement penser que le Black Friday en France concerne uniquement des achats en ligne. Force est de constater qu’avec les habitudes d’achat des Français, les commerçants doivent toujours miser sur des promotions en ligne comme en boutique physique.
Le principal secteur d’activité propice au Black Friday reste le domaine High-Tech. Les produits digitaux, souvent hors de prix en période habituelle, sont alors disponibles à prix cassés. Une occasion en or de préparer vos cadeaux de Noël ou autres équipements.
De nombreux magasins proposent des codes promos et autres avantages exclusifs sur leur application mobile. Un moyen d’attirer les consommateurs vers ce nouveau tunnel de conversion. Cela incite d’autant plus les internautes à commander sur smartphone. Les opérateurs mobiles ne sont pas en reste et proposent aussi des offres de forfait mobile pas cher lors du Black Friday.
Toutefois, le secteur du prêt-à-porter surfe parfaitement sur la vague du Black Friday. Déjà largement digitalisé, les internautes peuvent choisir entre le Click and Collect, l’achat direct en magasin ou la livraison à domicile. Cela facilite grandement le processus d’achat sur des produits en tous genres.
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