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Les 7 marques les plus puissantes du monde

Savoir Par Camille Legrande 06 octobre 2016

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And the winner is...

Interbrand
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L’empire américain continue de dominer le monde des marques. Et c’est le Ga de Gafa qui reste au sommet. Tandis que d’autres marques plus « XXe siècle » dégringolent. Explications. 

Chaque année depuis 17 ans, Interbrand, la filiale conseil en stratégie de marque du groupe Omnicom, publie son Top 100 des marques les plus puissantes du monde. Pour figurer dans le palmarès, la marque doit être présente sur trois continents, réaliser au moins 30 % de son chiffre d’affaires en dehors de son pays d’origine, et moins de 50 % sur un des trois continents. Puis Interbrand calcule la valeur de la marque en croisant différents critères : la performance financière, l’influence de la marque sur la décision d’achat, la force de la marque sur son marché et une évaluation des revenus futurs.

And the winner is…. Le même que l’année dernière. Mais ça commence à bouger derrière. 7x7 a demandé au DG d’Interbrand France de décrypter le classement de l’année.

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