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Primaire de la droite : et si les candidats étaient des marques ?

S'étonner Par Eric Le Braz 15 novembre 2016

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Vigor, la lessive Saint Marc, Coca life, le Médiator… Chaque prétendant applique une stratégie marketing. Avec plus ou moins de bonheur ! 

La politique, c’est un combat d’ego et d’idées… plus ou moins bien emballées par la com et le marketing. Les prétendants à la primaire de la droite prouvent tous les jours qu'ils pratiquent le benchmarking (NKM & Macron), voire la contrefaçon (Sarko et Le Pen); et ils sont même capable de faire du co-branding (Juppé & Bayrou). 

Le coach Pierre Blanc-Sahnoun, fin connaisseur des stratégies marketing, s’est amusé pour 7x7 à passer au crible les 7 samouraïs de la droite comme s’ils incarnaient des marques de grande consommation. C’est drôle et surtout pertinent. La victoire d’une véritable marque commerciale, clivante, mais qui  a réussi à susciter l’adhésion, à la présidentielle américaine en est l’illustration la plus éclatante.

En France, selon Pierre Blanc-Sahnoun, « le consommateur a besoin d’acheter un produit rassurant qui fait le travail, tout en ayant l’impression de faire acte de modernité ». Comment les 7 candidats à la primaire de la droite se débrouillent avec ces injonctions contradictoires ? Plus ou moins bien…

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