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Tabac : quand la pub mettait le paquet !
Bien avant le paquet neutre et la loi Evin, il y avait les publicités pour le tabac. Aucune ne vaut le coup d'allumer une cigarette, mais elles valent le coup d'œil.
Le paquet neutre fait son entrée dans les bureaux de tabac français ce vendredi 20 mai. Date à laquelle ils n'auront que six mois pour écouler les stocks d'anciens paquets logotés, qui seront définitivement interdit au 1er janvier 2017. Une mesure phare de la loi Santé de Marisol Touraine, votée fin 2015. Déjà en vigueur en Australie depuis 2012, le paquet sans logos ni couleurs et recouvert à 65 % de photos et de messages sanitaires est vivement contesté par l'industrie du tabac et les 26 000 buralistes du pays qui menacent même, selon Le Parisien, de bloquer les accès aux stades pendant l'Euro 2016 de football.
Entre images chocs et menaces de représailles, le tabac n'est plus ce qu'il était. Souvenez-vous, il était un temps où, sur d'immenses affiches, médecins, femmes souriantes, et cowboys virils fumaient dans la joie et la bonne humeur. Voici une sélection des plus beaux spécimens de ces publicités vintage. Avec le recul, pas de quoi vous donner envie d'en griller une.
| 1 | La cigarette, c'était bon pour la santé |
Presque comme un bonbon au miel finalement (1939).
tobacco.stanford.eduAvec les cigarettes Craven, jamais de maux de gorge ! Oui, bien sûr, et la marmotte elle met le chocolat dans le papier d'alu… Selon les recherches de l'école de médecine de Stanford, au début du 20e siècle, les fausses informations sanitaires des publicités pour le tabac n'était régulées d'aucune manière aux Etats-Unis comme au Royaume Uni. Voilà comment la marque Embassy pouvait oser clamer : « Inhalez pour le plaisir de votre cœur ». Of course…
| 2 | Fumer, c'était bon pour le moral |
Fumer qu'importe la situation, aussi grotesque soit-elle (1949).
TOBACCO.STANFORD.EDUEn griller une sur une luge à pleine vitesse ? Facile ! Pour sa campagne « Fume une Lucky pour te sentir au mieux », Lucky Strike avait un don pour mettre en scène des mannequins, cigarette aux coins des lèvres, dans des situations aussi ridicules qu'improbables. De quoi « prouver » que la cigarette était bien mieux qu'un antidépresseur. Je ne vous refais pas le coup de la marmotte et du chocolat (voir point 1), mais vous avez compris l'idée…
| 3 | Même les médecins fumaient comme des pompiers |
Aies confiance... Même ton docteur fume (1964) !
TOBACCO.STANFORD.EDUQuoi de plus rassurant qu'un docteur ? Un docteur de pacotille en l'occurence, car aucun médecin n'aurait pris le risque de perdre son droit d'exercer, selon l'école de médecine de Stanford. N'empêche que, selon la marque au dromadaire, « les médecins fument plus de Camels que d'autres marques ». Convaincant, non ?
| 4 | Ça détendait après une dure journée de labeur |
Ah, les cowboys de Marlboro… Leurs grands chapeaux, leurs lasso, leurs chevaux et... le paquet de clopes qui va avec. Voilà une belle image du rêve américain. Dommage pour ces « Marlboro Man », qui décèdent les uns après les autres des suites de maladies dues au tabagisme. Dernier en date, Eric Lawson, 72 ans, au début de l'année 2014. Parce que tout ce que ces publicités oublient : c'est que fumer tue.
| 5 | La cigarette a libéré la femme |
Cuisine, moi je fume (1995).
TOBACCO.STANFORD.EDUParce que parité rime avec fumer ? Peut-être. Surtout parce que, pendant que Monsieur porte le tablier pour cuisiner, Madame s'en grille une tranquillement avec un regard satisfait. La cigarette, c'est la liberté... de mourir comme un homme !
| 6 | Fumer, c'était vraiment trop cool |
Fumer, c'est sensas' (1992).
TOBACCO.STANFORD.EDULe tabac ne vous fait pas cet effet là ? Tant pis pour vous. Moi aussi, j'en ris à gorge déployée, ma jupe est soulevée par le vent et je vis le meilleur moment de ma vie quand j'allume une cigarette. Selon l'école de médecine de Stanford, cette publicité Capri part du principe que les femmes veulent être minces, donc qu'elles fumeront des slims… Encore une super idée de l'industrie du tabac. Chapeau bas.
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