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7 initiatives des MARQUES face à l’épidémie de COVID-19

Inspirer Par Julie Gielen 28 juin 2020

7 initiatives des MARQUES face à l’épidémie de COVID-19
pixabay
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Les marques n’ont pas manqué d’idées pour répondre aux nouveaux défis imposés par l’épidémie de COVID-19. Entre solidarité, services gratuits et aides à la scolarité, les initiatives se multiplient. 7x7 en retient 7, qui se distinguent par leurs bonnes intentions, leur ampleur et leur originalité.

L’épidémie de COVID-19 qui frappe le monde depuis maintenant des mois n’a pas que des effets négatifs. Des initiatives éclosent de partout pour développer de nouveaux moyens d’être solidaires et d’aider la communauté. Les marques aussi se distinguent dans ce domaine. Certaines offrent ainsi leurs services gratuitement. D’autres mettent en place des systèmes d’entraides innovants.

Dans une période marquée par les incertitudes et les peurs liées à l’épidémie de coronavirus, toutes les bonnes idées méritent de gagner en visibilité. 7x7 a choisi de présenter 7 initiatives qui n’ont pas forcément été beaucoup relayées. Elles se démarquent pourtant par l’élan de solidarité qu’elles ont réussi à créer, et par leur bienveillance.

1 Initiative anti-COVID : L’INA rend le cinéma d’auteur accessible avec Madelen

7 initiatives des MARQUES face à l’épidémie de COVID-19

L’INA rend gratuite la plateforme de streaming Madelen

Pixabay / Free-photos

Les initiatives pour adoucir le confinement n’ont pas manqué ces deux derniers mois. Les grandes marques de l’audiovisuel françaises se sont ainsi concurrencées à coup de bouquets TV exceptionnellement gratuits. Une façon habile de continuer à faire du marketing dans une période où la publicité pure peut être mal perçue. 

De tous les cadeaux télévisuels que nous a ainsi fait le confinement, il en est un qui sort du lot. L’Institut National de l’Audiovisuel (INA) a effectivement pris le parti d’offrir l’accès à Madelen. Il s’agit là d’une plateforme de streaming alternative aux ténors du genre que sont Netflix, Prime Video, My Canal ou Disney+. Au programme, 13 000 archives de la télévision française. 

Grâce à l’INA, les Français ont ainsi pu profiter pendant trois mois de grands noms du cinéma d’auteur, tels que Godard ou Renais. Les téléspectateurs ont également revu leurs émissions cultes, dont Trente six chandelles et Apostrophes. Madelen met aussi à l’honneur d’anciennes séries à succès, comme Fantômas ou Strip-tease. L’INA a par ailleurs enrichi Madelen de nombreuses pièces de théâtre et de concerts d’époque. On peut y découvrir la prestation de Brassens à Bobino en 1969, ou encore celle de Duke Ellington à la Salle Pleyel en 1958.

2 Initiative anti-COVID : France Télévisions invite le programme scolaire à la TV

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Initiative de la télévision française face au COVID-19

Pexels / Julia M Camaron

Qui dit confinement dit aussi scolarité à distance. Sans surprise, donc, les marques ont multiplié les bonnes idées pour aider les parents à mettre en place l’école à la maison. C’est notamment le cas de certaines chaînes télévisées françaises, qui ont redoublé d’efforts pour rendre leurs programmes aussi éducatifs que ludiques.

Parmi ces marques, France Télévisions se démarque. 7x7 a déjà présenté l’émission Lumni. Il s’agit là d’une émission de France 4 qui revient sur le programme scolaire des enfants avec l’aide de professeurs. Lumni n’est pourtant qu’un des programmes qu’a mis en place France 4 pour aider les parents pendant l’épidémie de COVID-19. La chaîne TV a en réalité décliné la totalité de sa grille de programmes entre cours de Maths, de Français, d’Histoire-Géographie ou encore de Philosophie.

D’autres chaînes télévisées ont également accentué la dimension ludo-éducative de leurs grilles hebdomadaires pendant le confinement. C'est notamment le cas d’Arte, qui a eu la bonne idée de proposer son catalogue culturel aux enseignants. On parle ici de plus de 13 000 contenus, regroupés à la fois par niveaux et par matières. Ces supports, interactifs par nature, ont permis aux profs de donner une nouvelle dimension à leurs cours à distance.

3 Initiative anti-COVID : 1 lettre 1 sourire envoie des lettres aux aînés

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Initiative solidaire pour les EHPAD en confinement

Pexels

De toutes les initiatives nées du combat contre le coronavirus, il y en a une qui se démarque par sa spontanéité. Il s’agit d’1 Lettre 1 Sourire, un projet non-lucratif né avec le confinement. C’est une famille - celle de Blanche Duron - qui est à l’origine de cette démarche solidaire.

L’idée se résume en quelques mots : proposer à des particuliers d’envoyer des lettres à nos aînés confinés dans les Ehpad. Le concept se matérialise en un site internet, créé avec l’aide de l’association Tous au web. Depuis le confinement, tous les Français qui le souhaitent peuvent ainsi écrire à une personne résidente d'Ehpad. Pour cela, il suffit de remplir un formulaire web. La procédure se conclut ensuite en quelques clics. 

La plateforme 1 lettre 1 sourire a connu un succès immédiat, avec plus de 30 000 lettres réceptionnées dans les premières semaines. Près de 400 Ehpad ont par ailleurs adhéré au concept, pour lutter contre l’isolement des personnes âgées. Les lettrés viennent de partout, y compris d’autres pays que la France. L’initiative répond donc à un réel besoin d’entretenir le lien social, notamment envers les seniors, durement touchés par l’épidémie de COVID-19.

4 Initiative anti-COVID : Sushi-Soba livre un deuxième sac à un voisin

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Le 2ème sac solidaire de Sushi-Soba en confinement

Pexels / Yu Hosoi

Le contexte psychologique particulier que représente la pandémie de coronavirus a rendu les Français moins réceptifs au marketing décomplexé. Les marques ont donc dû s’adapter pour continuer d’exister pendant le confinement. Plusieurs d’entre elles ont ainsi opté pour faire preuve de solidarité dans leurs initiatives. C’est notamment le cas de Sushi-Soba.

Sushi Soba, qu’est-ce que c’est ? Il s’agit d’une enseigne de restauration japonaise, qui se positionne sur des produits “healthy”. La marque a fait preuve d’un réel élan de générosité pendant l’épidémie de COVID-19, en lançant le projet “2ème sac”. Le concept est simple : pour toute livraison à domicile, Sushi-Soba s’engage à livrer un autre sac rempli de ses produits à un voisin du commanditaire. 

Bien sûr, cette initiative reste orientée marketing et permet à Sushi-Soba d’entretenir sa visibilité dans une période difficile. Il n’en reste pas moins que l’idée permet d'exercer une réelle entraide, et de rester présents les uns pour les autres. L’engagement de la marque incarne en outre une façon intelligente de répondre aux nouveaux enjeux sociétaux que représente la crise sanitaire en cours.

5 Initiative anti-COVID : Sauvons Nos Commerce soutient le commerce local

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Les bons d’achat en soutien aux commerces pendant le confinement

Pexels / Skitterphoto

Restaurants, bistrots, tabacs, librairies : les commerçants de quartier sont plus de 500 000 en France. Ces petits commerces ont été nombreux à devoir fermer boutique pour limiter la propagation du coronavirus. Pas facile de suivre financièrement dans ces conditions. Les aides gouvernementales restent effectivement limitées, tandis que les charges et factures traditionnelles continuent à affluer. Heureusement, plusieurs plateformes de soutien aux commerces de proximité se sont développées pendant la pandémie de COVID-19.

Parmi celles-ci, des sites internet comme Sauvons nos commerces. Le principe est simple : les consommateurs achètent aujourd’hui ce qu’ils ne consomment qu’après le déconfinement. Ce système de bons d’achat permet aux petits commerces d’assurer leur trésorerie malgré leur fermeture exceptionnelle. Les clients choisissent la somme qu’ils sont prêts à offrir. Ils reçoivent alors un bon d’achat par email, qu’ils utilisent quand l’enseigne réouvre.

6 Initiative anti-COVID : Warner Music lance Sofa festival, le concert à domicile

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Initiative musicale gratuite avec le Sofa festival

Pexels / Tom_rogerson

Avec le coronavirus, la plupart des spectacles et des festivals de musique français ont été annulés ou reportés. De nombreux artistes ont ainsi multiplié les initiatives pour continuer à proposer des performances scéniques en ligne. Les concerts à distance donnés par Lady Gaga, avec l’aide d’Elton John et de Céline Dion entre autres, ont par exemple beaucoup fait parler d’eux.

En France, c’est Warner Music France qui a pris les rênes de la digitalisation des concerts avec le “Sofa festival”. La maison de disques a ainsi proposé plusieurs rassemblements numériques en mars et en avril 2020. Ces représentations en ligne ont permis de rassembler des fonds à destination des aides-soignants de la Fondation des hôpitaux de Paris-hôpitaux de France. 

Cette initiative musicale combine les efforts de la Fnac et de l’enseigne de vente de billet Songkick. Elle a rassemblé des artistes français variés :

- Alain Souchon,

- Christophe Maé, 

- Renaud Capuçon,

- Sônge,

- Julie Berthollet.

7 Initiative anti-COVID : Bpost envoie 10 cartes postales gratuitement

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Projet de cartes postales de la Bpost pendant le confinement

Pexels / Kaboompics.com

La dernière bonne idée pour lutter contre les méfaits sociétaux de l’épidémie de COVID-19 nous vient de Belgique. C’est l’enseigne postale belge, la Bpost, qui en est l’instigatrice. L’initiative semble simple, mais il fallait y penser : permettre à tous les Belges d’envoyer des cartes postales gratuites à leurs proches.

Le système nécessite de s'inscrire à l’application Bpost. À partir de cette appli smartphone, chaque Belge est en mesure de personnaliser dix cartes postales. Ces cartes étaient exceptionnellement offertes aux usagers pendant le confinement. Le code promo “LOVEYOU” permettait de profiter de cette offre spéciale.

Le projet a rencontré un vrai succès, vu que plus de 11 000 cartes ont été envoyées dès le premier jour de l’opération. Les citoyens belges ont effectivement visé plus large que leurs seuls cercles familiaux. Beaucoup ont également pris le parti de contacter aussi les enseignants, leurs collègues, et même leurs commerçants de proximité. Un bel élan de solidarité, qui a certainement aidé à lutter contre la solitude des plus isolés.

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