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Les influenceurs vont-ils achever les journalistes ?

Décoder Par Eric Le Braz 17 mars 2017

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Chantal Thomass entourée d’influenceuses relookées en Chantal Thomass. Une  rencontre organisée par l’Agence des médias sociaux de Cyril Attias. 

Gabriel de La Chapelle
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Dans un monde où les vraies gens deviennent des stars et où les stars se comportent comme des vraies gens, à quoi peuvent bien servir les intermédiaires ? 

Ne dites pas à ma mère que je suis journaliste, elle croit que je suis blanchisseur d’argent sale aux Bahamas ; ou community manager chez Daech ; ou recruteur pour Jackie & Michel ; ou lobbyiste chez Marlboro. J’exerce un des métiers les plus impopulaires de France, juste devant agent d’assurance et politicien. Et encore, c’était avant le média bashing de cette présidentielle.

Radios, télé, journaux, web… Dans le baromètre annuel « La Croix » Kantar Sofres  sur la confiance dans les médias, tous les supports sont en baisse. Pire : 24 % des Français seulement jugent que les journalistes résistent aux pressions.

On est habillé pour l’hiver. Journaliste, ça eût payé. Maintenant, les Gafa ponctionnent les ressources publicitaires des médias… et les influenceurs grignotent notre crédibilité comme nos revenus.

Mais comment font-ils ?

C’est ce que j’ai demandé à un influençologue. Cyril Attias se définit lui-même comme « Communicant depuis 1998. Influenceur depuis 2005. Entrepreneur depuis 2010 ».

Son Agence des médias sociaux met en relation les marques et les influenceurs. Il invite par exemple des bloggeuses mode venir à diner et à assister à un défilé privé chez Chantal Thomass... Attias connaît parfaitement les ressorts et les pratiques des nouvelles stars des réseaux sociaux.  Et s’il fallait résumer ce qu’il raconte en quelques mots, c’est simple : les influenceurs font tout le contraire des journalistes…

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